Depuis longtemps, les contenus web sont restés passifs et immobiles, pour un client comme pour une star ou un simple inconnu. Un article et une photo téléchargée et c’était fini. Au fil du temps, les fonctionnalités qui sont apparus ont facilité de plus en plus l'édition, la publication et le référencement. Mais le contenu était toujours là, immobile. D'une certaine manière, ce contenu ressemblait à un magazine de la presse écrite qui arrivait dans votre boîte aux lettres alors qu'il nous parvenait sous un nouveau format, à travers l'écran d'un ordinateur.