--- title: "El SEO que viene: Páginas Pilar y Clusters" description: Google ha cambiado de nuevo su manera de valorar los contenidos y la autoridad de las paginas web; ahora Google busca páginas pilar y sus clusters (racimos). Conoce todo sobre el SEO que viene. image: https://blog.idinbound.com/hubfs/CAMPA%C3%91A%20SEDES%20/Sedes-%20Imagenes%20de%20titulo%20de%20Post/ideas%20digitales%20pagina%20pilar%20cluster%20SEO.jpg --- [![Experts in Web Development and Inbound Marketing](https://blog.idinbound.com/hs-fs/hubfs/Id%20Digital%20Agency%20May%202017/Images/logo_id_agency.trans_.padding.png?width=415&name=logo_id_agency.trans_.padding.png "Experts in Web Development and Inbound Marketing")](https://www.idinbound.com/es) - [Agencia](https://www.ideasdigitales.es/es/agencia/) - [Inbound Marketing](https://www.ideasdigitales.es/es/inbound-marketing/) - [Desarrollo web](https://www.ideasdigitales.es/es/desarrollo-web/) - [Clientes](https://www.ideasdigitales.es/es/clientes/) - [Blog](https://blog.ideasdigitales.es/) - [Contacto](https://www.ideasdigitales.es/es/contacto/) - [ES](https://www.ideasdigitales.es/es/) - [EN](https://www.idinbound.com) - [FR](https://www.idinbound.com/fr/) # Blog id digital agency # El SEO que viene: Páginas Pilar y Clusters Posted by [Mónica García](https://blog.idinbound.com/author/mónica-garcía) on 26-feb-2018 10:00:00 ![](https://blog.idinbound.com/hubfs/descarga.png) Find me on: [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/monicagarciacampos/) - [Tweet](https://twitter.com/share) # ![ideas digitales pagina pilar cluster SEO.jpg](https://blog.idinbound.com/hs-fs/hubfs/CAMPA%C3%91A%20SEDES%20/Sedes-%20Imagenes%20de%20titulo%20de%20Post/ideas%20digitales%20pagina%20pilar%20cluster%20SEO.jpg?width=1024&name=ideas%20digitales%20pagina%20pilar%20cluster%20SEO.jpg) ### Las personas cambiamos, ¡el SEO también! Las cosas han cambiado porque **nosotros hemos cambiado nuestro comportamiento en internet**, especialmente con nuestro compañero Google: **buscamos de forma diferente** y por tanto el algoritmo de búsqueda de Google ha evolucionado en **respuesta  a este cambio.** Antes, hacia el 2006, nuestras búsquedas eran muy simples: *“restaurante calçots Barcelona”*. Google detectaba esas palabras clave y buscaba correspondencias exactas en los contenidos: si tus contenidos estaban repletos de keywords *“restaurante” “calçots” “Barcelona”* tenías altas probabilidades de salir en los resultados de Google. Pero con el tiempo todos **nos hemos ido “refinando”.**   [**>>  Consigue una consultoria gratuita de tu web:**](https://app.ideasdigitales.es/pidenos-una-consultoria-gratuita-de-tu-pagina-web) [**rendimiento, usabilidad y SEO <<**](https://app.ideasdigitales.es/pidenos-una-consultoria-gratuita-de-tu-pagina-web) Ahora nuestras **preguntas son más complejas “mejor re****staurante calçots Barcelona terraza cerca**” y esperamos buenos resultados. Según un estudio llevado a cabo por **[Ahrefs](https://blog.hubspot.com/marketing/search-has-changed-content-needs-to-evolve)** , el 64% de las búsquedas están formadas por 4 o más palabras. Aumentan también las búsquedas a través del móvil en formato audio, **las búsquedas son más “conversacionales”**. De hecho en mayo del 2016, el CEO de Google Sundar Pichai, reveló que el 20% de las búsquedas en móvil y Android son **[búsquedas por voz](https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917)**. Hoy los motores de búsqueda son suficientemente inteligentes como para hacer conexiones entre palabras tecleadas (o pronunciadas) en Google y los contenidos, hasta el punto de **“captar” el contexto y la “intención” de la búsqueda**, vincularlo al historial de búsquedas y dar un resultado ajustado. Buscamos más en los moviles que tenemos constantemente en la palma de la mano y torpedeamos los contenidos para **obtener una respuesta rápida, ya mismo.** ### ¿Cuál es la idea? Página Pilar y "clusters" La conclusión del estudio de Ahref es que si las búsquedas han cambiado, el contenido también tiene que evolucionar: la idea es **dar a Google un contenido con contexto y una estructura clara de nuestros contenidos**. ¿Cómo?  A través de unas páginas centrales (pillar page) y unas páginas “secundarias” (**clusters, o sea, “racimos”**) que se entrelazan entre ellas. El nuevo algoritmo de Google busca este contexto y esta estructura.  **[Hubspot](https://www.youtube.com/watch?v=xOGxyw9DSa8)** lo explica así: ### ¿Qué es una página "Pilar"? - Es el **centro** de esta nueva estrategia - La página pilar muestra una **visión general** sobre un tema concreto. - Puede ser un post, pero puede también ser **una página de la web**: imaginación al poder. - Debe tratar el tema de forma general (**no de forma profunda, sino amplia**). Piensa en “todas” las preguntas, dudas, desafíos posibles de tus potenciales clientes y construye una página pilar con ese contenido. - Es decir, la página pilar **señala muchos puntos importantes** sobre un tema concreto pero no los trata en profundidad. - Se debe mencionar el tema central a lo largo de la página pilar pero asegúrate de usar también **sinónimos**. De esta manera no importa con qué palabras la gente busque acerca del tema, con el nuevo algoritmo de **Google te encontrarán**. - Te ayuda a **organizar tu website y el contenido** de tu blog, de acuerdo con la forma en que los usuarios hacen sus búsquedas. - Debe ser una **página accesible a todos** (sin formularios o acceso premium etc) y disponible para los motores de búsqueda. ### ¿Y qué son los clusters?  - Son también **páginas de la misma web**, probablemente un post. Pero puede ser un video, un pdf, un podcast… - Esta página se centra en **UNO de los temas mencionados en la Pilar Page**. - Este tema sí se trata en **profundidad**, con pelos y señales. - **Importantísimo:** esta página está **vinculada a la Pilar Page**. Es decir, la Pilar Page tendrá de links a los distintos clusters. Cluster significa racimo, así que que, una manera de visualizar esto es ¡una parra, sí señor! La pilar page es el tronco de la parra y los clusters los rácimos. - **¡Pero atención!** Lo más importante de la Pilar Page *no son los links*, sino la extensión del contenido de la página pilar: **no se trata de saturar de links la Pilar Page**. Enlazar a un artículo (cluster) sólo se hace si tiene **sentido contextual**. "Saturar" de links cualquier contenido es una pésima práctica de SEO y es horrible para el lector.  - Este link entre la Pilar Page y el cluster señala a los motores de búsqueda que **ambas páginas están relacionadas**. - De una Pilar Page, surgen un montón de links a los clusters. Por tanto todos estos están clusters señalando a la **Pilar Page como una página de autoridad**, y esto es lo que le gusta a Google. **Buen contenido, bien estructurado.** ### ¿Por qué le gusta a Google? - Google puede escanear el contenido de tu web y entender que hay un vínculo entre las diferentes páginas: entre la pilar page y los clusters. **Según [Hubspot](https://research.hubspot.com/reports/topic-clusters-seo?_ga=2.91975898.1111073542.1506964573-1924962674.1495661648), cuanto más links internos, mejor posicionamiento en SERP.** - El contenido está más **ordenado**: el motor de búsqueda lo detecta y determina qué página debe **priorizar** para mostrar en los resultados de acuerdo con la búsqueda realizada. - EL usuario y Google pueden ir de una **visión general del tema a lo concreto** e interrelacionar todos los contenidos. - En definitiva nuestra página web quedaría así: ![estructura-clusters-pilar-google](https://blog.idinbound.com/hs-fs/hubfs/CAMPA%C3%91A%20SEDES%20/estructura-seo-clusters.jpg?width=724&name=estructura-seo-clusters.jpg)   mientras que antes las páginas estaban de esta otra manera no tan estructurada:   ![pilar-cluster-google](https://blog.idinbound.com/hs-fs/hubfs/CAMPA%C3%91A%20SEDES%20/pila%20cluster%201.jpg?width=600&name=pila%20cluster%201.jpg)   ### Consejos, pistas y ejemplos - No pienses tanto en las **palabras clave** como en los **“temas clave”** por los que quieres ser buscado y conocido. O más bien los temas por lo que tus clientes potenciales te van a buscar. Temas amplios, genéricos. Tu página pilar tratará sobre este tema. - Por ejemplo: la **leche de yak** es una de nuestras pilar page. Una vez tienes esto claro, detecta entre **5 y 10 preguntas, problemas, desafíos que tienen tus clientes potenciales.** - Estos serán nuestros clusters, por ejemplo: - efectos del **calcio** de la leche de yak - la **lactosa** de la leche de yak - el **procesado** de la leche de yak - cuando introducir la leche de yak tras la **lactancia** - **comparación** con la leche de yak - **pros y contras** de la leche de yak - **orígenes** de la leche de yak - **postres** con leche de yak - **mitos** sobre la leche de yak - **derivados** de la leche de yak … - **¿Cómo sé si lo que tengo es una página pilar?** Puedes hacerte esta pregunta: ¿esta página respondería a "todas" las preguntas del usuario que busca información acerca de la leche de yak y, además, esta página puede generar unos 10 o 15 posts (clusters)? Si la respuesta es sí, entonces es una página pilar. - **¿Ya no sirven las palabras clave?** ¡Sí! Porque vienen a ser como las células que conforman los temas centrales. Son como micro-resúmenes de nuestros temas. **Los usuarios van a escanear** la página para identificar esos términos que han tecleado en el buscador. Y los **motores de búsqueda** también las van a escanear para entender el objetivo de tu página. Siguen siendo importantes, pero no las podemos pensar aisladamente sino dentro de todo un contexto de la intención de búsqueda del usuario. -  Te dejamos aquí **2 ejemplos de Páginas Pilar** con sus Clusters: **[https://www.ids.agency/es/inbound-ventas](https://www.ids.agency/es/inbound-ventas)** **[https://www.rideadv.com/](https://www.rideadv.com/)**    ¡Esperamos que este post sea de utilidad y **os facilite la vida al estructurar vuestros contenidos** y **ser buenos amigos de Google**!   [![CONSIGUE una consultoría gratuita de tu página web: Rendimiento, usabilidad y SEO](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/3022550/d57547d9-d092-4a30-a7d0-b2e9f15a7d37.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/3022550/d57547d9-d092-4a30-a7d0-b2e9f15a7d37)   Topics: [SEO](https://blog.idinbound.com/topic/seo) ### Suscríbete a nuestras novedades ### Posts Recientes ### Posts Relacionados - [Inbound Marketing (18)](https://blog.idinbound.com/topic/inbound-marketing) - [Diseño Web (7)](https://blog.idinbound.com/topic/diseño-web) - 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