Les gens changent, le SEO aussi

Avant, vers 2006, nos recherches étaient très simples: «restaurant boeuf Bourguignon Paris». Google  détectait ces mots-clés et recherchait des correspondances exactes avec ce contenu: si votre contenu était rempli de mots-clés "restaurant" "boeuf bourguignon" "Paris", vous aviez de fortes chances de figurer dans les résultats Google. Mais au fil du temps, nous sommes devenus plus «exigeants».

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Aujourd'hui, nos questions sont devenues plus exigeants "meilleur restaurant boeuf Bourguignon  Paris terrasse à proximité" et nous attendons de bons résultats. Selon une étude réalisée par Ahrefs, 64% des recherches sont composées de 4 mots ou plus. Ils augmentent également les recherches via mobile au format audio, les recherches sont plus "conversationnelles". En fait, en mai 2016, le PDG de Google, Sundar Pichai, a révélé que 20% des recherches sur mobile et Android étaient des recherches vocales. Aujourd'hui, les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour établir des liens entre les mots saisis (ou prononcés) sur Google et le contenu, au point de "capturer" le contexte et "l'intention" de la recherche, en les reliant à l'historique de recherche et en donnant un résultat ajusté. Nous cherchons davantage dans les téléphones cellulaires que nous avons constamment dans la paume de notre main et nous tombons sur des contenus pour obtenir des réponses rapides et instantanées.

Quelle est l'idée? Page Pilar et "clusters"

La conclusion de l'étude d'Ahref conclue que si les recherches ont changé, le contenu doit également évoluer: il s'agit de donner à Google un contenu avec un contenu, un contexte et une structure claire. Cela se fait par l'intermédiaire de pages centrales (page pilier) et de pages secondaires (clusters ou  "grappes") qui s'entrelacent. Le nouvel algorithme de Google recherche ce contexte et cette structure.

Hubspot l'explique de la manière suivante:

Qu'est-ce qu'une page "Pilar"?

• C'est le centre de cette nouvelle stratégie
• La page de pilier montre un aperçu général sur un sujet spécifique.
• Ce peut être un message, mais aussi une page Web
• Vous devriez aborder la question en général (sans aller à fond, de manière plus large). Pensez à "toutes" les questions, les doutes, les défis éventuels de vos clients potentiels et créez une page pilier  avec ce contenu.
• Autrement dit, la page pilier souligne de nombreux points importants sur un sujet spécifique mais ne les aborde pas en profondeur.
• Vous devriez mentionner le thème central le long de la page pilier, et assurez-vous également d'utiliser des synonymes. Ainsi, peu importe les mots que les gens recherchent sur le sujet, ils vous trouveront avec le nouvel algorithme de Google.
• Il vous aide à organiser votre site Web et le contenu de votre blog en fonction de la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches.
• Ce doit être une page accessible à tous (sans formulaires ni accès premium, etc.) et aux moteurs de recherche.

Et que sont les clusters?

Ce sont également des pages du même site web, probablement des posts. Mais cela peut être une vidéo, un pdf, un podcast ...

Cette page se concentre sur UN des sujets mentionnés dans la page Pilier.

Ce sujet est traité en profondeur, dans les détails.

Très important: cette page est liée à la page Pilier. C'est-à-dire que la page Pilar aura des liens vers les différents clusters. Cluster signifie grappe, donc rien de mieux qu'une grappe pour le visualiser. Le pilier de la page est le tronc de la vigne et les grappes sont les grappes.

Mais attention! La chose la plus importante à propos de la page Pilar n’est pas les liens, mais l’extension du contenu de la page de pilier: il ne s’agit pas de saturer de liens de la page Pilar. La lien d'un article (cluster) n'est à effectuer que s'il correspond à son contexte général. "Saturer" de liens vers n'importe quel contenu est une mauvaise pratique de référencement et reste désagréable pour le lecteur.

Ce lien entre la page Pillar et le cluster indique aux moteurs de recherche que les deux pages sont liées.

À partir d'une page de pilier, de nombreux liens vers des clusters apparaissent. Par conséquent, il s’agit de clusters désignant la page Pillar comme une page centrale, et c’est ce que Google reconnaît. Un bon contenu, bien structuré.

Pourquoi Google aime ça?

Google peut analyser le contenu de votre site Web et comprendre qu’il existe un lien entre les différentes pages: entre le pilier de la page et les clusters. Selon Hubspot, plus il y a de liens internes, meilleur est le positionnement en SERP (Search Engine Result Page).

Le contenu est plus ordonné: le moteur de recherche le détecte et détermine la page à prioriser pour  afficher les résultats en fonction de la recherche effectuée.

L'utilisateur et Google peuvent passer d'un aperçu du sujet au sujet lui-même et mettre en corrélation tous les contenus.

En bref, notre site Web ressemblerait à ceci:

alors qu'avant, les pages étaient pas si structurées comme ci-dessous:

Trucs, indices et exemples

Ne pensez pas tant aux mots-clés mais plutôt aux "thèmes clés" pour lesquels vous souhaitez être recherché et connu. Ou plutôt aux sujets que vos clients potentiels vont chercher. Thèmes généraux génériques. Votre page pilier traitera de ce sujet.

Par exemple: le lait de yak est l’une de nos pages piliers.

Une fois que cela est clair, détectez entre 5 et 10 questions, problèmes, défis que rencontrent vos clients potentiels.

Ce seront nos clusters, par exemple:

• effets de calcium de lait de yak
• lactose au lait de yak
• traitement du lait de ya
• quand introduire le lait de yak après l'allaitement
• comparaison avec le lait de yak
• avantages et inconvénients du lait de yak
• origines du lait de yak
• desserts au lait de yak
• mythes sur le lait de yak
• dérivés du lait de yak ...

Comment savoir si ce que j'ai est une page pilar? Vous pouvez vous poser cette question: cette page répondrait-elle à "toutes" les questions de l'utilisateur qui cherche des informations sur le lait de yak et, de plus, cette page génére-t-elle environ 10 ou 15 messages (clusters)? Si la réponse est oui, alors c'est une page de pilier.

Les mots-clés ne sont plus utiles? Si! Parce qu'ils deviennent comme les cellules qui composent les thèmes centraux. Ils sont comme des micro résumés de nos thèmes. Les utilisateurs vont scanner la page pour identifier les termes saisis dans le moteur de recherche. Et les moteurs de recherche vont également les scanner pour comprendre le but de votre page. Ils sont toujours importants, mais nous ne pouvons pas les ajouter de manière isolée, sans retirer dans son contexte d'ensemble, celui qui trouve son origine dans l'intention de recherche de l'utilisateur.

Nous vous laissons ici 2 exemples de pages de pilier avec leurs grappess:

https://www.ids.agency/es/inbound-ventas

https://www.rideadv.com/

Nous espérons que cet article vous aura été utile et vous aidera à structurer votre contenu et à devenir de bons amis de Google!